Компания
История товарного знака
Почему PLEXIGLAS® компании Röhm в Америке называется ACRYLITE®?
За прошедшие 70 лет товарный знак PLEXIGLAS® вошел в число наиболее известных наименований товаров. Именно под этим названием компания Röhm продает акриловое стекло по всему миру, за исключением Северной и Южной Америки, где продукт продается под товарным знаком ACRYLITE®. Для того чтобы выяснить причину этого, обратимся к истории.
После регистрации товарного знака PLEXIGLAS® в 1933 г. его продажей в Европе занималась дармштадская фирма Röhm & Haas. По другую сторону Атлантического океана, в Филадельфии, второй основатель немецкой фирмы Отто Хаас, фамилия которого также фигурировала в ее названии, основал дочернюю компанию Röhm and Haas Company. Она занималась производством и сбытом продукта PLEXIGLAS® в Америке.
Вторая мировая война прервала тесные экономические связи между компаниями. С этого времени они начали существовать раздельно, однако продолжали заниматься выпуском и сбытом акрилового стекла с товарным знаком PLEXIGLAS®.
Разделение торговых знаков было зафиксировано в договоре: фирма Röhm and Haas Philadelphia получила право продавать свои продукты на американском континенте с маркой PLEXIGLAS®. В остальных странах они имели торговый знак OROGLAS®.
Во всех регионах, кроме Северной и Южной Америки, продукты дармштадской компании Röhm & Haas имели торговый знак PLEXIGLAS®, а в странах Центральной и Южной Америки, в США, Канаде, на островах, расположенных вдоль американского побережья, покупатели приобретали ее продукцию под маркой ROHAGLAS®.
При всех различиях обе компании сохранили единый подход к названиям, придуманным их основателями. Так, часть названий ORO была сокращением имени Отто Ром, а ROHA – сокращением названия Röhm & Haas.
В 1976 г. была основана американская 50−процентная дочерняя фирма Cyro Industries, продававшая продукты с маркой ACRYLITE®. Использовать товарный знак PLEXIGLAS® для акриловых продуктов компании Röhm GmbH & Co. KG ей было запрещено. Однако и с маркой ACRYLITE® фирма смогла завоевать лидирующие позиции на рынке.
В 90−х годах и в начале нынешнего тысячелетия обе компании претерпели существенные структурные изменения: фирма Röhm GmbH & Co. KG из Дармштадта вошла в состав компании Degussa AG, а фирма Röhm and Haas Company из Филадельфии продала свое подразделение по выпуску акрилового стекла французскому концерну Total. Тем не менее правовой статус торговых марок остался прежним.
В то же время ситуация на рынке усложнилась, поскольку с начала 90−х годов оба производителя действуют глобально. С описанием их услуг и продуктов можно ознакомиться в Интернете, однако ни одна из фирм не имеет права использовать свой товарный знак по всему миру. Об общем названии марки продукта можно было бы еще
